看新余市如何激活中小城市体育消费

“苏超(sūchāo)”火爆出圈，“村BA”篮球赛热气腾腾，许多(xǔduō)马拉松赛事“一签难求”，冰雪“冷资源”成为(chéngwéi)“热经济(jīngjì)”……当前，体育消费正成为新的消费风口。中小城市如何提升体育消费水平，新余市的经验给予我们不少启示。 新余市是首批国家体育消费(xiāofèi)试点城市之一。全市体育消费总规模从2021年的(de)(de)30.39亿元增至2024年的41亿元，人均体育消费从2021年的2520元增长至2024年的3400多元。 新余市一家(yījiā)智慧(zhìhuì)健身房内，市民正在锻炼身体。江西日报全媒体记者蔡铖歌摄 当前，“跟着赛事去旅行”已成时尚。新余仙女湖马拉松自2015年开赛以来，已成功举办(jǔbàn)七届。2024年，该赛事吸引全国各地两万余名(liǎngwànyúmíng)选手前来参赛，甚至出现“一签难求”；今年1月(yuè)，该赛事获得世界田联标牌(biāopái)赛事认证，赛事规模和影响力逐年上升。 在体育赛事举办期间，新余市大力(dàlì)推动(tuīdòng)“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。比如，依托仙女湖风景名胜区、仰天岗国家森林公园等资源，开发赛艇、皮划艇、山地骑行(qíxíng)、徒步越野(yuèyě)等户外体育项目，深挖“体育+旅游”潜力。新余市第十届运动会首次将比赛场地设置在5个商圈及街区，吸引37万人次观赛，直接(zhíjiē)拉动消费1855万元。 赛事(sàishì)经济让体育消费场景更加丰富，让体育锻炼参与率攀升。去年，新余市开展县级以上体育赛事活动296项，其中(qízhōng)(zhōng)国际级(guójìjí)、国家级和省级赛事17项。2024年，全市(quánshì)经常参加体育锻炼人数占全市人口比重提升(tíshēng)至45%。同时，在国家体育消费试点城市总结交流会上公布的多项指标中，新余市人均体育消费支出增速等6项指标排名全国第一。 如今，在新余市大街小巷，24小时营业的健身房悄然兴起。记者在渝水区暨阳社区24小时健身房看到，穿着健身背心的小伙子手举哑铃，跟着教学视频学习(xuéxí)动作要领；跑步机上，健身者步伐稳健，汗水浸湿衣服(yīfú)。“健身房离家近，运动器材也很全。尤其是(shì)24小时营业，方便大家随时来练一练，月卡(kǎ)也就60元，这钱花得很值(hěnzhí)。”经常健身的新余市民(mín)王先生说。 提振体育消费，离不开基础工作的支撑，新余在这方面有不少亮点(liàngdiǎn)： ——在全省率先(shuàixiān)开展体育消费(xiāofèi)专项统计调查，对体育产业和体育消费主要数据逐年进行对比，科学分析(kēxuéfēnxī)居民体育消费偏好、准确研判体育消费趋势。 ——立足中小城市人口较少(shǎo)、财力有限(yǒuxiàn)等现实情况，采取(cǎiqǔ)轻资产的模式加速布局体育消费业态。比如，24小时健身房由社区提供场地，企业负责(fùzé)运营，大大减轻了企业成本，实现短时间内将健身房服务范围覆盖大部分城区范围。 ——在全(quán)省率先实现篮球场和健身路径行政村全覆盖，全市所有(suǒyǒu)中小学运动场馆面向社会开放。数据显示，2020年至2024年，新余市体育市场经营主体、从业人数、场地数量，均实现大幅增长(zēngzhǎng)。 最具特色(tèsè)的是利用(lìyòng)大数据赋能体育消费。自2024年起，我国实施“体重(tǐzhòng)管理年”3年行动，推动全(quán)民体重管理意识和技能显著提升，健康生活方式更加普及。新余市抓住体育消费这个风口，打造数字体育服务平台，在全省率先实现城市智慧体育消费服务网络全覆盖。 新余市数字体育服务平台破解了体育消费信息渠道不(bù)畅、优质服务供给不足等(děng)问题，打通群众健身运动(jiànshēnyùndòng)“最后一公里”。该平台包含体育商城、健身服务、赛事活动、商家管理等多个服务领域，引导商业综合体、健身场馆(chǎngguǎn)、体育商家入驻，利用推荐算法帮助用户与教练、场馆课程、商品、活动、社群(shèqún)等智能匹配。 如今，消费(xiāofèi)者在数字体育服务平台上可以查看健身地图(dìtú)，就近选择健身门店。在平台社群板块，不少消费者发布健身打卡照片、交流健身知识(zhīshí)、参加健身活动，用户黏性逐步增强。目前，平台累计注册(zhùcè)用户数11.06万人，入驻商家631家，累计消费超过13万人次。 体育消费有特色，一些(yīxiē)相关企业(qǐyè)也陆续布局。按照体育产业和体育消费实体化发展(fāzhǎn)思路，新余市打造了碳纤维(tànxiānwéi)体育制造产业园，吸引30多家体育制造企业入驻，涵盖高尔夫球杆、羽毛球拍、网球拍、台球杆等多类产品。 江西日报全媒体记者石玉华 李冬明 董文涛(dǒngwéntāo)