“新三金”火了，降息潮下储户该如何理财？

“已经看不懂(kànbùdǒng)了，泡泡玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新消费(xiāofèi)“三姐妹”

（指泡泡(pàopào)玛特、蜜雪集团以及老铺黄金）

中(zhōng)的“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中(qízhōng)，泡泡玛特港股盘中涨逾5%，

最高价(zuìgāojià)触及235港元/股，

年内涨幅(zhǎngfú)超过160%。

挡不住的超级(chāojí)IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则(zé)是LABUBU，如今这个潮玩界(cháowánjiè)的超级(chāojí)IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特(mǎtè)签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗(kē)尖牙、性格善良但(dàn)也活泼(huópō)爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作(hézuò)以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说(shuō)，“LABUBU太火爆了，预约都买不到(mǎibúdào)，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因(yīn)版本和稀缺(xīquē)程度价格会有所不同，基础款的盲盒(mánghé)售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或(huò)限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球(quánqiú)限量款，该款玩偶原价599元(yuán)，当时一些玩家(wánjiā)在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛(qiāndǎo)app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破(pò)1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称(chēng)，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷夜排剑桥(jiànqiáo)新店

在海外市场(shìchǎng)LABUBU也非常火爆。自流行(liúxíng)音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”（泡泡(pàopào)玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上(shèméishàng)晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长(zēngzhǎng)迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎(fǎguóbālí)的卢浮宫、英国伦敦(yīngguólúndūn)牛津街、美国圣地亚哥(shèngdìyàgē)、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒(mánghé)在(zài)全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦(nàěrwǎ)扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部(quánbù)卖完了，后来我只能到其他(qítā)（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(bù)布 受访者供图

远在英国的(de)姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能(gāonéng)”系列上线后，由于新品(xīnpǐn)会于开业当天(dàngtiān)在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图(gōngtú)

姆(mǔ)里尤(yóu)对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么(zhème)早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说(shuō)这一切都是值得的。”

▲姆里尤(yóu)还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球(quánqiú)范围内引起如此大(dà)的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一(zhèyī)源自二次元文化的消费现象，正(zhèng)悄然成为年轻人情感投射与身份(shēnfèn)认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过隐藏款（抽(chōu)中(zhōng)概率低至1/144）、限量联名(liánmíng)款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作(hézuò)款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界(kuàjiè)联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年(nián)创作(chuàngzuò)的《三博士LABUBU系列：勿听，勿视(wùshì)，勿言》PVC雕塑，已经登上了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义(dìngyì)。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比(xiāngbǐ)2023年增加了一倍多。其中(qízhōng)，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股(gǔ)价达到235港元(gǎngyuán)/股，总市值突破3100亿港元(yìgǎngyuán)。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报(dūshìkuàibào)、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)微信公众号）

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