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美团王兴股东大会再次发声:“内卷”式竞争不可持续

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美团王兴股东大会再次发声:“内卷”式竞争不可持续

美团王兴股东大会再次发声:“内卷”式竞争不可持续

外卖内卷成为(chéngwéi)业内近期绕不开的话题。 6月9日,美团召开2025年股东周年大会(dàhuì)。会上,在回答外卖竞争问题时,王兴强调三个基本观点:一是非常欢迎更多参与者入场;二是再次重申,美团坚决反对(fǎnduì)内卷;三是对长期发展有信心(xìnxīn)。 王兴(wángxīng)表示,外卖和即时零售在中国已经发展很多年,最近(zuìjìn)有(yǒu)(yǒu)新的平台玩家进入市场或加大投入,是因为他们看好这个市场,也代表即时零售市场仍有广阔空间,美团(měituán)欢迎更多参与者进入,一起投入、一起创新,让行业更快发展。但同时,王兴表示行业有很多玩家、有更多竞争都是正常的,但不健康的无效“内卷(juǎn)式”竞争,无论对平台还是商家来说,长期都不可持续,对行业有负面影响,美团坚决反对内卷。 “外卖行业发展了十几年,中间也经过了几轮的竞争和调整,现在应该已经到了一个能够相对健康(jiànkāng)发展的阶段。如果再来一轮新的‘以大额促销、以低于成本价促销’为特征的冲击,其实对整个行业长期健康发展是不利的。也和现在政府强调的各行各业反内卷的精神相悖。所以美团会(měituánhuì)非常坚决(jiānjué)地(dì)反对内卷。” 王兴说(shuō)。 他表示,欢迎更多参与者进入行业,虽然短期(duǎnqī)的竞争会加剧(jiājù),投入会扩大,但整个行业的发展也会加快,同时,美团对长期充满信心。 这是王兴近期第二次回应该问题。5月26日,在财报电话会上被问及如何看待外卖竞争问题时,王兴曾表示将采取(cǎiqǔ)一切必要措施来赢得比赛。后续美团(měituán)相关负责人(fùzérén)表示,美团提及(tíjí)的“采取一切必要措施”明确指向的是反对“低价低质‘内卷式’竞争”,美团将持续加大对行业(hángyè)生态系统的投入,包括骑手(qíshǒu)福利保障以及商家助力金等,通过一系列举措推动行业健康发展。 王兴在电话会上还提及,目前其他平台的补贴水平仍(réng)保持高位,但美团“会在遵循公平有序竞争的原则下,加大投入应对(yìngduì)竞争”,整体投资理念(lǐniàn)是推动行业的健康发展。在财报电话会上,王兴并未提及任何补贴计划(jìhuà)。王兴强调外卖平台和商户(shānghù)都不应回到很多年前依靠激进补贴驱动的竞争模式。 监管部门(jiānguǎnbùmén)也关注到了相关情况(qíngkuàng)。5月,市场监管(shìchǎngjiānguǎn)总局会同多部门针对当前外卖(wàimài)行业竞争中存在的突出问题,约谈京东(jīngdōng)、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格落实主体责任,主动履行社会责任,加强内部管理,合法规范经营(jīngyíng),公平有序竞争,共同营造良好市场环境,切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益,促进平台经济规范健康有序发展。 网经社电子商务(diànzishāngwù)研究中心数字生活分析师陈礼腾对(duì)第一财经表示,对消费者而言,短期(duǎnqī)内享受到超低价商品,高频消费场景被激活,但长期可能形成价格依赖,一旦补贴退潮,订单量(liàng)可能骤减(zhòujiǎn),甚至因低价诱导过度消费导致(dǎozhì)浪费。对平台而言,短期订单量激增,但需承担巨额补贴成本(chéngběn)和系统崩溃风险。对商家来说,中小商家在补贴内卷中被迫承担更高成本,而连锁品牌凭借资金优势抢占份额,行业生态逐渐向“头部化”倾斜,中小商家生存压力加剧。 (本文来自第一(dìyī)财经)
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